Is China's livestreaming commerce hype dying down? Hoards of celebrities are quitting the sales gig.
（综合讯）中国大陆直播带货市场近年发展相当火热，港星“石榴姐”苑琼丹日前受访时宣布息影转战直播带货、台湾男星明道近期也在直播带货创下近10亿人民币（约1.86亿新元）销售额。
尽管如此，近来不少中国大陆艺人却接连宣布退出直播带货市场，现在数字出现断崖式下跌。
根据中国媒体报道，这3年直播带货热潮期间，不少明星艺人由于不擅长带货，并且出现品质问题，出现人设翻车、直播翻车的现象，加上直播带货销量与明星咖位严重不符，导致大批艺人纷纷选择退出直播。
其中，知名中国大陆主持人李湘过去被称“带货一姐”，却在今年8月发文表示：“我已退休了。”
根据中国媒体不完全统计，2020年至少有500位艺人献出第一次的直播带货（直播首秀），业界更形容当年为“明星艺人直播带货元年”。
这股现象在2022年冲到高点，许多明星直播都冲到天花板等级，引发平台抢人大战，不过热度基本上接近尾声，评台逐渐不再提供针对性扶持，因此明星的直播数据开始断崖式下跌。大批明星开始退出直播带货市场，相关账号也不再更新。
随着大批中国大陆艺人退出直播带货市场，“大批艺人已停播”关键词也火速成为微博热搜关键词条。对此，网友们留言表示：“直播带货确实是比实体店价格低，但是质量不得保障，现在很多人因为东西影响到艺人本身的口碑的，这种事还是不做了吧”、“艺人不好好做本职工作，不去研究艺术，跑去带货收割粉丝挣快钱”、“明星网红直播带货的产品从来不买，提成抽佣溢价太严重”、“只能说明已经赚够了，不用再去直播了”、“好好整治整治，太乱了”。
