一眼就能认出的饺子包（Dumpling Bag），可爱、轻巧又好装，不仅是新加坡的国民包，也让 Beyond The Vines（简称BTV）从本地走向世界，把好玩又实用的设计带进不同文化与城市的生活中。
夫妻档周鹤明和林妍惠在2015年创立BTV，近期在日本新宿与上海太古汇开设旗舰店，全球版图持续扩大。走过 10 年，他们始终坚持一件事：好设计应该人人能拥有。
BTV在日本新宿新开的实体店。（图：Beyond The Vines）
在这10周年重要里程碑，林妍惠接受 vibes 专访，分享夫妻共同创业的点滴、一路走来的成就与挑战，以及 BTV 接下来的计划。
【谈夫妻创业】
Q：BTV 走过10年，有什么始终如一？又有什么已随着时间变化？
BTV 的核心从未改变——我们设计有趣但实用的东西。我们喜欢以聪明又用心的方式解决日常大小问题。
例如饺子包（Dumpling Bag）多年来不断进化，而每一次改版都是受我们得社群启发。我们一直倾听大家的喜好、困扰，以及如何让使用体验更好。倾听真的非常重要。这种与社群的持续对话让我们的设计始终贴近人心。我们不是为了改变而改变，是“为他们设计”，不是“替他们设计”。
改变的是BTV 世界的呈现方式。我们和社群一起成长，而当品牌走出新加坡，我们也把这份能量带到新的市场、新的活动与新的体验中。精神始终如一，但 BTV 的世界已经变得更大、更鲜活，也更加紧密地连接在一起。
Q：夫妻一起工作是怎样的体验？谁做主？你们遇到冲突如何解决？
哈哈！在办公室里，Daniel 负责我们所谓的“科学部门”，而我负责“艺术部门”。他是理性的大脑，我是创意的那一方——我们各自在自己的领域领导。
当然，遇到重大决策或预算讨论时，全办公室就像在看一场现场辩论秀——开玩笑的！说到底，我们都是很会倾听的人。每天早餐是我们放慢脚步、重新连结的时间。我们会真诚对话，因为每个决定都必须对品牌有益，也对得起一起打拼的团队。
BTV创办人夫妻档周鹤明和林妍惠（图：Beyond The Vines）
Q：一起创业10年，你们从彼此身上看到的最大变化是什么？
Daniel 现在也会对字体和配色发表意见，这就是成长！
更深一层来说，我们都学会了把“人”放在第一位。品牌成长的同时，我们也必须跟着一起成长。这意味着要打造一个让人感到安全、被支持、会被激励的工作环境。对我们来说，这已经变成最重要的事。
【谈过往作品】
Q: 回顾至今，哪一件作品让你最自豪？
饺子包永远会是我们的代表作。大家最认识 BTV 的，就是从这只包开始，它也确实影响大家对品牌的第一印象。但我心里其实对 ParaPack 有特别的感情。它那种毫不费力、很轻松随性的感觉，完全就是 BTV 的样子——好设计不需要刻意，它就是这么自然好用。
BTV ParaPack （图：Beyond The Vines）
Q：关于BTV最受欢迎的饺子包，有什么鲜为人知的趣事分享？
有件事很多人不知道，就是饺子包那标志性的松紧袋口，其实灵感来自婴儿纸尿裤。纸尿裤是靠松紧结构让它贴合身体、保持形状的，我们当时就在想能不能把这种结构运用在包款上。我们在设计工作室最喜欢做的，就是从日常生活观察到的细节找到设计灵感。
自从 2018 年推出第一代之后，饺子包其实已经过5次改版。每次调整，都来自我们社群的回馈——有人想要可调节的肩带、有人希望包身缝线更干净、有人要更大的口袋、有人想要磁扣。于是这些细节，加上季节性色彩，都在过去几年不断演变，让它走到现在的第5代。
Q: BTV 饺子包在小红书上大受欢迎，被华人地区的消费者誉为“新加坡必买”。你如何看待这股热潮？这又如何影响品牌进军中国的计划？
一切其实从林更新自发购买并背戴我们的饺子包开始，它就在中国突然爆红。之后我们开始与当地团队、消费者展开很多火花交流，也从中学到了非常多。
今年 11 月，我们在上海静安嘉里中心举办首个快闪店 The BTV Express，同时也在太古汇开设首家永久门店 Beyond The Vines Design Post。
我们坚持 BTV 简单、实用、充满玩心的理念，同时也会用心贴近中国消费者喜好做调整。中国是个巨大又激发创意的市场，我们非常兴奋能成为一份子。
中国男星林更新私下背BTV饺子包数次被目击，让这包款在中国爆红，小红书上讨论都很高。（图：小红书）
Q: 今年我们看到了跳脱 BTV 一贯风格的系列，比如首个花卉印花系列，以及刚推出的彩纸饺子包。BTV 接下来会回归极简、色块美学，还是玩更大？
我们的核心价值之一是：“要准备好迎接变化——它总会带来惊喜。”
所以……请继续期待我们的玩心吧！
【谈开店与扩张】
Q：在数码时代，BTV 仍持续开设实体店。实体空间对你们意义何在？
设计是可触摸的。你必须亲手感受，才能真的跟它连结。实体店让大家走进我们的世界——摸摸材质、和团队聊聊天、甚至只是来逛逛待一下。我们真的很喜欢这种真实、面对面的互动。
Q：BTV已经在乌节路、滨海湾金沙、New Bahru、机场等标志性地点设店。你们还想在新加坡什么地方插旗？
我们非常感恩现有的一切。对我们来说，重点不是把开店当清单完成，而是找到能真正拓展社群的空间。不论下一站在哪，都应能与人建立有意义的连结。
BTV在滨海湾金沙开店。（图：Beyond The Vines）
Q：你梦想中的海外设店地点是哪里？
上海是我们长久以来的梦想——而我们实现了。至于下一站会在哪里……就看生活把我们带到哪里吧！我们学会对所有可能保持开放，很多最棒的机会，其实都是在你没刻意寻找时出现的。
【谈BTV未来】
Q：早期的 BTV推出品项相当丰富的男女装与中性成衣系列，如今品牌重心似乎已转移。你们对服装系列接下来有什么规划？
这么说吧……你可能会看到一些早期轮廓回归。而随着品牌成长，我们也不会只停留在做衣服，而是开始探索与我们的社群生活方式自然契合的新类别。
BTV成衣系列如今只出基本款单品。（图：Beyond The Vines）
Q：BTV 接下来有什么计划？
我们一直在想，好设计还能长什么样？有没有可能超越我们现在在做的事？对我们来说，未来重点是扩展 BTV 宇宙——用更有意识的方式成长、和世界各地的社群连结，并用新的、意想不到的方式，把好设计带给更多人。
说到底，我们一直希望打造一个全球性的生活品牌，无论在哪个城市，都能和当地自然连结与扎根。我们也始终对合作充满兴趣——当不同的世界交汇，魔法才会显现。
