一次的文案翻译失误，竟被Adidas反转成了意想不到的营销效果。
有网友在社媒上发文，中国Adidas官网上的一件外套商品详情页里，怀疑使用了AI来进行翻译，将英语原文的 “running errands”（城市通勤）翻译成了“在城里办事”，短短五个字，竟将国际运动品牌的调调，爆改成“乡土风”。
原本网友们只想则趁机调侃品牌在文案上的“翻车”，纷纷以“在城里办事”发文玩梗，就连蜜雪冰城、支付宝等品牌官方号也下场互动，相关话题在小红书上获得超过100万的浏览量。遇到这种“公关灾难”，一般品牌都会选择遮掩、道歉、冷处理，没想到Adidas这次却直面接招。
先用官号发了一个回应帖，以“去城里办事，适合穿这件”为主题，接住了热点，透露团队已更改了官网上的描绘，还趁机宣传自家产品。帖文的标题，更借鉴了网友大开脑洞的留言“穿adi办das”，将谐音梗玩得溜，瞬间逆转了舆论。
（图：小红书）
接下来，品牌小编的操作也“接梗”，有网友在留言区问：“进城穿这些，那回村呢？” ，小编回：“本身就是村里来的，不能忘本”，趁机告知品牌总部正是位于德国南部的“运动小镇”黑措根奥拉赫。有人担心官网助理因此被开除，小编的回复更是接地气：“不开除，这锅AI背定了”。
而“办事梗”也陆续出现在品牌的其他帖文内，官方更拍摄视频，揭露特制的“进城办事”T恤已印制完成，特定门市也改名“进城办事处”，民众可在门市和线上购买，引爆跟风潮！
（图：小红书）
品牌代言人李现以第一速度将这款T恤穿上身；另一代言人王鹤棣也被拍到穿着“进城办事”T恤出现在电视剧拍摄现场。通过明星代言人的影响力，再度强化品牌的记忆点。
这次的天才公关术，被网友誉为“一次翻译事故的翻红”，将翻车玩得快狠准，方是商业界最顶级的营销。
